Una chilena entre coreanos.
Zade es una tienda de ropa juvenil femenina ubicada hace 30 años en el barrio Patronato, famoso por ofrecer precios convenientes para el bolsillo de cualquier familia. La tienda tiene tres sucursales, una de ellas está en el paseo Santa Filomena y es administrada por Karen Rodríguez, quien durante las últimas décadas ha debido competir contra los comerciantes coreanos, famosos por ofrecer productos a bajos precios, lo que ha afectado la industria textil nacional. Karen importa sus productos de Asia al igual que su competencia, pero en menores cantidades. Lo anterior ocasiona que los coreanos consigan un menor precio debido a que compran en mayor volumen. Esto implica que, por un mismo producto, los competidores cobren un 25% menos que Zade. Esta situación complica a la empresaria, ya que constantemente debe buscar estrategias de diferenciación y rebajando más de la cuenta el precio de sus prendas. En relación a lo anterior, ¿Qué puede hacer Karen para competir contra los coreanos sin ver afectado su porcentaje de ganancias?
AA.VV (2015). 150 Casos para Enseñar, Aprender y Emprender. Ediciones Centro de Enseñanza y Aprendizaje, Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile. Santiago. ISBN 978-956-19-0900-7