Diseños con identidad contra las grandes empresas.
Eli, Tania, Mónica y Paulina fundaron el año 2005 Ají, una tienda dedicada a la creación de vestuario y accesorios exclusivos, en los cuales incorporan materiales nobles utilizados en la artesanía tradicional. Inicialmente se instalaron con una tienda llamada O! en el barrio Lastarria, pero en el año 2009 decidieron trasladarse al centro comercial Drugstore de Providencia, bajo el nombre de Ají. En el año 2012 se anunció la pronta inauguración del centro comercial Costanera Center, ubicado a unas pocas cuadras, lo que amenazó con provocar una fuerte disminución de las ventas en los sectores cercanos a la Avenida Providencia. En virtud de que la apertura de este nuevo mall era un hecho, las dueñas de Ají se encontraron frente a la difícil decisión de continuar, considerando la amenaza que representa este coloso competidor, o simplemente cerrar y abandonar el sueño de la expansión de la tienda.
AA.VV (2015). 150 Casos para Enseñar, Aprender y Emprender. Ediciones Centro de Enseñanza y Aprendizaje, Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile. Santiago. ISBN 978-956-19-0900-7