Un hidalgo caballero sobreviviendo en el mundo actual.
Carlos Vivar es dueño de la librería El Cid Campeador, ubicada en pleno corazón del barrio Lastarria, en Santiago. El sector se ha convertido en un punto clave del circuito cultural de la capital y hoy está en pleno auge, lo que ha llamado la atención de inversionistas privados y ha despertado la curiosidad de la gente por visitarlo, principalmente por la cantidad de restaurantes, cines y tiendas de diseño que se encuentran en el lugar. La librería está ahí desde antes de que el barrio se transformara en un sector cultural y en la actualidad (2013), sigue funcionando igual que en los años ‘80 (salvo por una página web que sirve como portal de compras online). Carlos no ha aprovechado los cambios del entorno y el incremento de la plusvalía del sector. Ante estos hechos, se pregunta, ¿Qué puedo hacer para aprovechar los cambios del barrio Lastarria en favor de la librería?
AA.VV (2015). 150 Casos para Enseñar, Aprender y Emprender. Ediciones Centro de Enseñanza y Aprendizaje, Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Chile. Santiago. ISBN 978-956-19-0900-7